October 2019 – Angela Bloom

Содержание

Что влияет на CTR
Как сделать прогноз CTR в Яндекс.Директе
CTR как критерий эффективности
Зачем отслеживать CTR рекламы
Как настроить автоматический расчет CTR
Как улучшить показатель CTR

В маркетинге не бывает универсальных рецептов. Важно экспериментировать, считать, тестировать разные варианты, чтобы добиться лучшей кликабельности и увеличить конверсию. Тестируйте заголовки, тексты, ключи, время и дни показа, считайте эффективность. То, что в большинстве случаев увеличивает конверсию, может не сработать у вас, и наоборот. Быстрая ссылка, которая ведет на конкретную страницу с товаром или услугой, увеличивает количество кликов.

Гораздо эффективней настраивать показы рекламы с частотой 1, при этом максимизируя охват.
В результате кампания окажется неэффективной.
Click-through rate — это показатель кликабельности, равный отношению количества кликов к количеству показов.
В любом случае, вы тратите время и силы, чтобы охватить целевую аудиторию и превратить её в своих клиентов.

Рассказываем, что такое кликабельность и как с ней работать. Сlick-Through Rate, или CTR ― это метрика, показывающая процент https://maxipartners.com/ пользователей, которые увидели рекламное сообщение и кликнули на него. Если сказать проще, это процент кликабельности.

Что влияет на CTR

На позиции страницы в поисковой выдаче (здесь идет речь об органической выдаче, не о платной рекламе). Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.

Каким должен быть показатель CTR минимально и в оптимуме?

CTR = Количество кликов\Количество показов * 100%

Например, для поисковой кампании показатель кликабельности 0,5% будет считаться низким, для объявлений на поиске за средний CTR принято считать 5-10%, более 10% — высокий.

Все приведённые цифры очень условны и могут не подходить для многих видов бизнеса. Поэтому лучше стараться не достигнуть приемлемого показателя, а следить за динамикой своего CTR. Нужно всегда стремиться сделать его выше, чем он есть на данный момент. Релевантность объявления — чем лучше реклама отвечает интересу пользователя, тем с большей вероятностью он на нее кликнет. Использовать минус слова (если речь идет о рекламе в поиске). Использовать в заголовках вопросы и цены. Вопросы в заголовках вызывают у пользователей любопытство и желание узнать ответ, а цена придает ссылке конкретики.

Как сделать прогноз CTR в Яндекс.Директе

При расчете показателя CTR учитываются процент соотношения между общей посещаемостью сайта и количеством переходов по рекламной ссылке или баннеру. Для комплексной оценки рекламы нужно использовать CAC или ROI.

Устанавливается стоимость каждой 1000 показов.
Такие призывы до сих пор работают и могут повысить CTR даже на 10-20%.
Поэтому называть CTR стопроцентным критерием эффективности не вполне корректно.
Чем более цепляющий и интригующий заголовок и текст, тем больше вероятность клика по объявлению.
Принято считать, что для убеждения человека в покупке требуется от 7 до 20 рекламных касаний.

Однако сам по себе высокий CTR не гарантирует продажи. CTR (Click-through rate) – это показатель кликабельности рекламного объявления, ссылки, кнопки, баннера или другого кликабельного элемента на сайте.

CTR как критерий эффективности

Данный термин может применяться при оценке качества и эффективности любого вида рекламы в Сети. Продавать смартфоны сложнее, чем грузовые краны. В сфере продажи смартфонов конкуренция выше, поэтому CTR будет ниже.

В примере по нашей рассылке мы получили низкий CTR — 5% и высокий CTOR — 25%. Это значит, что контент в письмах нравится подписчикам, но вы неправильно выбираете время отправки, частоту рассылки или сегмент аудитории. В статье расскажем, что влияет на открываемость и кликабельность письма, в чем разница между Open rate, CTR, CTOR и как их посчитать. Ваша реклама мешает пользователям, это наблюдается в основном при использовании мобильных устройств, когда рекламный баннер может закрывать половину экрана. Чем больше полей будет заполнено, тем больше по размеру будет объявление. У объемной рекламы больше шансов привлечь внимание пользователя. Это особенно актуально для таргетированной рекламы, которая обычно запускается для очень узкой ЦА.

Зачем отслеживать CTR рекламы

Качество содержания, уникальность предложения и способы подачи информации влияют на восприятие человека. Чем лучше текст привлекает внимание и мотивирует пользователя кликнуть, тем выше вероятность перехода по ссылке. С помощью данного показателя рекламодатели могут оценить эффективность ctr формула каждого отдельного рекламного баннера, а веб-мастеры — эффективность каждого сниппета. Средний показатель для баннеров на сайтах 0,4−0,5% — показатель в примере попадает в этот диапазон, значит результат средний. Создать объявление для каждого сегмента пользователей.

Сколько стоит один клик в гугле?

Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google составила $0,06–$0,26, а клик в контекстно-медийной сети (КМС) — $0,02–$0,08. В целом клик стал дороже, чем в третьем квартале 2020 года. В сравнении с третьим кварталом 2020 года, клик в разрезе регионов стал дороже.

Проработка объявлений требуется в случае, когда коэффициент кликабельности ниже 5%. CTR и контекстная реклама совместно выступают в качестве базового показателя, чтобы подсчитать эффективность рекламной кампании. В этих сервисах показатель составляет в среднем 8–10%. Высокая кликабельность отмечается, когда показатель CTR выше среднего значения. По количеству переходов можно понять эффективность рекламного сообщения – текста, дизайна. Человек реагирует, кликает и переходит на страницу рекламодателя.

Как настроить автоматический расчет CTR

Для каждого показателя был приведен один инструмент лишь для примера, это не значит, что этот инструмент не умеет считать другие показатели. Я сначала должен высчитать ROI(уже как бы показатель успешности), а потом еще определить насколько это значение успешно для моего бизнеса. В обеих аббревиатурах подразумеваются инвестиции в маркетинговую активность, под которой, в свою очередь, подразумевается только расход на рекламную кампанию. Прочие расходы считают (или не считают) в уме. Единственным недочётом в описании этого термина в статье можно назвать то, что можно было бы расписать чуть подробнее значения обеих аббревиатур. Если 200 человек увидели ваш рекламный баннер и 20 из них кликнули по нему, CTR составит 10%. Если мы показываем свою рекламу не той аудитории, то кликать по ней просто некому.

Каким должен быть показатель CTR минимально и в оптимуме?

Сколько стоит один клик в гугле?

Recent Posts

Categories

Archives

Recent Comments